1、肖克：到了终点就给自己买瓶水喝，已经是我每晚五公里的动力了。(友宝)
2、 金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
3、youcanbeanything(每个人都有无限可能)
4、在一口咬定凶手之后，警察从始至终未松开啃住嫌犯的嘴。
5、坚持做了几十年的眼保健操，终于把眉毛刮掉了大半。(中国十大经典广告)。
6、上榜理由：杜蕾斯的主动出击创新了借势文案的新玩法，成功地将感恩节的热点延展成品牌自身的热点，另外，不同于以往的品牌联动，毫无预警的单向挑战使得这场借势文案营销颇具悬念，因此更能引发大规模关注，“借势文案只服杜蕾斯”，网友这句点评可谓十分到位。
7、与怪兽搏斗的人要谨防自己因此而变成怪兽。如果阁下长时间的盯着深渊，那么，深渊也会同样回望着阁下。
8、其品牌主打高端商务人士，通过“简约不简单”的品牌风格诉求，潜入了目标顾客的心智，成功自不在话下。
9、capturedifferent(捕捉生命的不凡)
10、有些梦想只能先给现实让路，这不是妥协，这是成熟。
11、自强不息的大宝有自己的独特气质，就象一个稳健执着朴实诚恳的父亲。
12、我要把一切错误统统纠正！我要把颠倒的世界再次翻转！我要让那些恶魔重返地狱！因为我是坚持。我是责任。我是方木。
13、 益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。
14、现代营销比任何时候都需要想象力，抓住想象力，是成功的关键。通过科学的方法寻出有价值的产品概念，还需要伟大的创意来表现——通过简单而深刻的概念让消费者最直观地认识。“乐百氏27层净化”、“农夫山泉有点甜”、“金龙鱼1：1：1”，“农夫果园，喝前摇一摇”等，都通过一个具体的概念让人们对品牌产生了一连串的美好联想——什么都不用多说，一句话，一意境。
15、 如果太多牛奶味，朱古力味无定企，等到朱古力味翻番黎，牛奶味又5争气~~~
16、海尔氧吧空调，通过产品(概念)的差异化设计，实现了又一次超越。在其它各空调品牌高举价格屠刀腥风雪雨地残杀时，海尔又一次通过一个简单而伟大的创新产品(概念)独享高利润。
17、“我能”，是社会主流精英成功的“精神基础”，全球通以此切入目标顾客的心智，不失为高明之举。在其广告传播中，也刻意深化这一主题，如“刘翔篇”：他从起跑到跨栏，用自己的成功经历激励目标受众，“相信我专心去做，谁都有机会拿自己的冠军。我是刘翔，每个人都是刘翔。相信自己，我能。”
18、去头屑特效药，在药品行业里找不到强大的竞争对手，在洗发水的领域里更如入无人之境！采乐找到了一个极好的市场空白地带，并以独特产品品质，成功地占领了市场。
19、 农夫山泉成为国内十大经典广告案例之一的直接表现，来自于“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。 “农夫山泉”真的有点甜吗?非也，营销传播概念而已。并不要求水一定得有点甜，甜水是好水的代名词，正如咖啡味道本来很苦，但雀巢咖啡却说味道好极了说明是好咖啡一样。中文有“甘泉”一词，解释就是甜美的水。
20、品牌的核心价值如何在广告中得到体现和延续？
21、继《背影》之后，蚂蚁金服又出了一则形象宣传片，和去年一样，新广告依旧没有任何请明星，而是联合用户和合作伙伴，用22张海报向观众讲述了22个普通人的故事，极具震撼力。
22、上榜理由：当天该广告投放后，直接导致刷屏，虽然广告引起争议，但不妨碍他引起了很多人的共鸣。其中的文案，也是感人至深。
23、为了将“金龙鱼”打造成为强势品牌，“金龙鱼”字品牌方面不断创新，由最初的“温暖亲情·金龙鱼大家庭”提升为“健康生活金龙鱼”，然而，在多年的营销传播中，这些“模糊”的品牌概念除了让消费者记住了“金龙鱼”这个品牌名称外，并没有引发更多联想，而且，大家似乎还没有清楚地认识到调和油导师是什么有什么好。2002年，“金龙鱼”又一次跳跃龙门，获得了新的突破，关键在于其新的营销传播概念“1：1：1”。看似简单的“1：1：1”概念，配合“1：1：1最佳营养配方”的理性诉求，既形象地传达出金龙鱼由三种油调和而成的特点，又让消费者“误以为”只有“1：1：1”的金龙鱼才是最好的食用油。
24、同时，在感性认同上，“摇一摇”使得宣传诉求与同类果汁产品迥然不同，以其独有的趣味性、娱乐性增添消费者的记忆度。
25、从小开始，每个老师都会用爱迪生的这句话教导我们好好学习，爱迪生确实说过天才那就是1%的灵感加上99%的汗水这句话。但是，老师偏偏每次都漏掉爱迪生后面最关键的话：但那1%的灵感是最重要的，甚至比那99%的汗水都要重要。勤奋和努力只是成功的必要条件，运气很关键！
26、这种哗众取宠的画面，虽然达到了吸引眼球，博得关注的效果，可就其传达的价值观而言，充满了众多求职者对薪资的不满，展现了一种充满怨气的职场风气。洗脑式的广告在耳边反复循环，加剧了人们对广告的反感，对品牌形象的塑造，是非常不利的。
27、 两个身着沙滩装的胖父子在一家饮料店前购买饮料；
28、以上独特的产品功能性诉求，有力地抓住了目标消费者的心理需求，使消费者要解决头屑根本时，忘记了去屑洗发水，想起了“采乐”。
29、上榜理由：文案虽然很抽象，但韵味十足，很符合豆瓣“文艺、小众”的定位。
30、开放平台是个好概念，但中国的互联网行业实施起来不容易。首先规矩明确，只要按规矩玩，就尽管放开了玩。关键问题在于竞争对手也能来这里按规矩玩吗？比如小马哥(马化腾)也在新浪开个实名微博，小马哥愿意吗，新浪会推吗？
31、在短短一分钟的广告片里，UnderArmour、SK-II、佳能、吉列、欧莱雅、Smart、耐克等20多个国际知名品牌依次出现，重点是由这些品牌的广告语拼凑而成的文案，竟没有丝毫违和感：
32、最终，想要表达“叛逆”的耐克，靠自身的叛逆重新释义了“Justdoit”的精神。这场争议达到了它的目的，获得了客观的销售额，这也许是许多品牌将在2019年效仿的策略。
33、商业成功最重要是，朋友弄得多多的，敌人弄得少少的。
34、为了快速提升生活质量，我疯狂增肥100斤。
35、创业三原则：第一热爱你所做的事；第二做事情的时候要挑选足够大的池塘、足够大的事；第三勤奋和努力是必要条件。
36、《奥康梦想剧场》是比较成功的冠名之作。冠名之初，谁会料想到毕福剑“老来俏”，会那么火。节目的收视率节节攀高。而且奥康皮鞋广告也和“梦想”打成一片——“成功自有规则，规则是用来打破的;成功来自梦想，梦想加行动，梦想是走出来的，奥康皮鞋。”
37、但怎样才能让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”，怎样形成美好的“甘泉”印象？这就需要一个简单而形象的营销传播概
38、有人说，世界上只有两种文案，一种是杜蕾斯的文案，一种是其它家的文案。虽然夸张，但不可否认，杜蕾斯的文案的确可以充当教学案例。
39、梦兰蒂斯相信很多人都知晓，拥有较高的知名度。近年来，专业从事高档板式家具、沙发及床褥的研发、生产及经营，目前是中国最具规模的家具生产企业之一。
40、小伙苦练猴拳十余年终跳入动物园老虎洞趁老虎不在自称山大王。
41、所有的爱情都是卑微的，在你向他敞开心扉的时候，就已经心甘情愿地投降。这本就不是一场势均力敌的较量。而你，偏偏在尘埃中，内心充满喜悦。愿此刻永驻。愿你永不知晓。
42、任何成功，勤奋和努力是必要条件，如果没有一个最低612小时的勤奋和努力，为什么你会成功呢？如果你想干58小时就成功，别人比你工作时间长50%，聪明程度一样，人家比你一倍努力，这就应了中国的古话：天道酬勤。
43、美女们精神旺盛，高秀敏搓手又跺脚，邓婕摆出拳击姿势说：“浑身有劲血气旺”，李湘一边害羞的说：“面色红润万人迷”，一边扮少女娇嗔状,观者无不印象深刻捧腹大笑。
44、上榜理由：新形式的广告考验的不仅创意，更是文案的能力。方太的三个创意字生动形象地传达了三个产品的诉求，让人印象非常深刻。
45、今年3月份，喜茶风靡大江南北时，曾有网友开玩笑说，要在喜茶对面开一家丧茶。结果一个月之后，网易新闻联合饿了么竟然将丧茶开到了现实生活中来，还请来了动物界的超级网红王三三做代言人。
46、5月底，方太连续3天匿名在京华时报刊登“史上最难”猜字悬念广告，引起了网友的热烈讨论：
47、8月份，支付宝9版本上线，较之以往，新版本的支付宝首页有了很大改变，针对这一次重大改版，“天与空”为支付宝推出了一系列文艺而暖心的GIF创意海报：
48、创业三原则：第一热爱你所做的事；第二做事情的时候要挑选足够大的池塘、足够大的事；第三勤奋和努力是必要条件。