1、一个密歇根圣约翰穷小子，从小在杂货铺打杂，之后在报社清理印刷滚筒，当过周薪只有18美元的记者，当过《凯迪拉克情报志》杂志的编辑工作，随后成为俄纹·威西广告公司(ErwinWasey)的创意副总监。再到自己成立公司，终成一代宗师。
2、我希望团队能大胆告诉我他们的想法，这样我才能从中找到更多创意的宝石。
3、我们应该赞美她——妇女、也就是母亲，整个世界都是她们的乳汁所养育起来的。
4、另外，李奥贝纳的文案能力也较为出色，比如他的成名作“路巨人乔利”，文案是这样的：无论日间或夜晚，青豆巨人的豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳……从产地到装罐不超过三个小时。新鲜、口感、突出了罐头的最大优点，这文案放在现在，毫不过时。(李奥贝纳官网)。
5、奥美集团1948年创立，为众多世界品牌提供全方位传播服务。业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。
6、郝崎表示，李奥贝纳更为独特的地方在于它“HumanKind以人为本”的创意哲学，回归了传播的本质。有时候做广告、做创意，往往会走得太快而忘记了为什么出发，到最后变成为了做创意而做创意。李奥贝纳的观点是：好的创意应该是从消费者本身的人性需求出发，通过品牌或产品找到解决问题的方法，并引发大众的参与而不只是停留在广告层面。李奥贝纳称之为"actsnotads”。回归创意的原点与初心，创造激发行动的参与，这是李奥贝纳的制胜武器。3年来李奥贝纳携手统一小茗同学，将其从零开始做到一个十亿级的品牌就是一个最好的例子。
7、当苹果只是让人吃的或只是打量的苹果，不再是我们的风格之一时。
8、但USP理论更多强调产品的独特的使用价值，有一些品牌很难从产品上提炼价值，或者更强调整体感受或认知，就很难应用这个理论，但无论怎么样，USP理论是提炼品牌卖点的基础。
9、时装设计 : Christian Dior, 宝姿国际，逸飞， ESPRIT, 欧洲时尚联盟， Tommy ，美津农，SASCH ，Levi’s ，杜邦和Etam 等
10、A： 其实我们自己有口头禅啦。比如“输人不输阵”。不要输阵，自己要有一个气场，要自己有动力，因为输赢有很多因素。但情绪是自己可以把控的。情绪管理也是一个创意人很重要的能力。创意人常常就是当别人觉得走投无路的时候，找到了另外一个可能性。
11、 2) 做什么人，就要看担起什么责任，否则便是不合格不称职。——一凡
12、星期一:直效广告奖、促销、公关、媒体、户外、广播、平面狮子入围名单揭晓;
13、每一次宣传都必须诉求一个独特的利益点，让消费者明白为什么购买；
14、创建了英特帕布利克集团，不同于广告的文案写作、创意灵感，哈珀的必杀技是他的广告营销业务，恰巧这也是他能够如此富有的最大原因。
15、在我眼中现在90后的年轻人优点绝对比缺点多很多。他们说话直接，善于表达自己，我很欣赏这一点。如果他们喜欢你，觉得和你很投缘，他们就会用不同形式来表达给你。但对于工作上的事情，即便是前辈的不足，他们也不怕让你们知道。我很喜欢这样的率性率真。
16、 小心大师。有的广告公司邀请你去谈，出来一个穿中式衣服、头发长、胡子白的大师，给你一阵神侃，大谈自己的广告逻辑、创意方法，用一堆你没听说过的概念和理论轰炸你这个外行的小神经，这种浑身上下都是大策略的忽悠大师也得小心，大师拍烂片，这种情况太多了。
17、Sobhani连续5年被Campaign评选为全球Top20顶尖创意人才，她是英国箭牌董事会成员，也是CreativeCircle总裁。Sobhani负责的获奖案例品牌包括麦当劳、家乐氏、三星、Boots、可口可乐、AgentProvocateur和阿迪达斯。
18、还有一部分前往国外继续深造，攻读硕士学位。如：英国诺森比亚大学，密德萨斯大学，利兹大学；澳大利亚悉尼大学，科廷大学，中央昆士兰大学等
19、李奥·贝纳拿下了这个案子。同时一个概念被提出：“每个商品都有其戏剧性”。这句话成为了之后很多广告人的指导，“dramatic”。之后的事情就开始顺利了起来，李奥·贝纳拿下了品食乐新型烘烤蛋糕材料的另一个案子也大获成功，同年4月公司开始扩张。
20、当你们开始把你的诚实正直打折时，而诚实正直才是我们这一行的生命，是一点都不能妥协。
21、大型巡展和试车活动、销售点的陈列、布置、促销、网络互动及顾客关系管理等方面的宣传，利用全面整合的市场营销为一个全新的、晚进入市场的品牌建立了意想不到的成功。
22、 报价低。报价并不是越低越好，之前给你说的天花乱坠，我们多么多么牛逼，给你拍出来的是多么多么大的大片，结果一报价就十几万，把你高兴坏了，感觉赚大了。我们都明白便宜没好货这个道理，但往往事情搁自己身上时就忘记了。低价一般都是公司间恶性竞争的结果，报价低只是为了拿下项目，低价接单的直接后果就是省着拍，本来该三天拍完的一天赶完，本来该实景的换绿布抠像，本来该请专业演员的换表演系大学生，本来该用ARRI摄影机的换成单反拍，总之，最终受伤的还是甲方自己。
23、我判断一个idea首先是对不对，再是好不好。
24、他们的拍片模式和4A公司基本类似，也是自己出创意然后找专业影视制作公司合作，拍片价格虽然也不低，但优势是没有大公司那些繁杂的流程，创作和沟通都比较灵活。
25、当你们失去那股只想把工作做好的傻劲，根本不在乎客户或钱，或投入的心力及劳力的时候。
26、可惜，我的个性里没有这样热情的画风，也不宜东施效颦，以免吓坏同事。
27、杂牌影视公司：每个一线城市都有数千家大大小小的影视公司，其中90%都是这类公司，他们的主营业务是拍企业宣传片和政府汇报片。你能在百度首页上搜到的影视制作公司基本都是这类，也是最容易发生事故的“雷区”。
28、要求了解二次元文化，热爱动漫，思维活跃；
29、 17) 艺术应当担负起哺育思想的责任。——白朗宁
30、那么，就此来看，无论外界如何看待4A的发展或李奥贝纳的发展，李奥贝纳人永远都会拿好自己的铅笔，画出属于自己的精彩。从两位创意人的言语中，充满了对于李奥贝纳的自豪，对于4A目前出现的问题及未来的挑战，他们也都表达出了自己的见解以及对于未来的信心。
31、专访｜国际设计大师KenCato：先做对，再做美！
32、 3) 从他被投进这个世界的那一刻起，就要对自己的一切负责一生。——(法)萨特
33、专访｜MichaelYoung：设计要为情感负责
34、 5) 如果你做某事，那就把它做好。如果你不会或不愿做它，那最好不要去做。——(俄)列夫·托尔斯泰
35、中国4A新浪微博：http://weibo.com/1850614990/
36、邮箱：2914065573@qq.com；
37、伯恩巴克上学时学习的是文学，他始终保持着对艺术的热爱，在写作上的天分让他写起文案来得心应手，他正是靠着自己的文案杀进广告界的。
38、上海李奥贝纳广告有限公司(广州分公司)：通过不同的传播渠道：电视广告、报纸、杂志、户外等多层面媒体的运用。
39、当你们不再追求新鲜，使人永生难忘，而且信服力效果的文字及图片运用方式、意境及结合之妙时。
40、李奥贝纳德国内部创意作品评判系统“7+系统”
41、对于他的文案来说，他常常提倡要有丰富的想象，以情动人。简单来说就是广告要有创造性，还要有情感引起消费者共鸣，最著名的案例就要属大众公司的甲壳虫了，一句简单的“LEMON”,让消费者清楚到大众汽车是一个多么注重汽车的产品质量，而这则广告更是被评为二战后的最佳作品。
42、当你们表现粗俗、不相称或自负而令人讨厌，失去那种精致的中庸之道时。
43、定位理论从如何取名、定位到定位配称，再到广告语(语言钉)和形象(视觉锤)，已经形成比较系统的理论，也成为影响中国企业营销最大的理论。
44、国际4A官网：http://www.aaaa.org/
45、销售派非常实战，市场总监或者销售总监非常乐于接受他们的观点。
46、是什么让他这样一个屌丝逆袭的呢？我们也许可以从他曾经说过的一句话中领略。「伸手摘星，即使徒勞無功，亦不至於一手污泥。」
47、时装营销与管理： Nike ，ELLE 杂志，瑞丽杂志，贝纳通，Tom Tailor ，新天地IT 等
48、参考资料来源：百度百科-上海沪琛品牌营销策划有限公司
49、每周保证至少四天工作时间(周末除外)，半年以上。
50、 16) 我们制作销售产品的广告，但也请记住，广告负有广泛的社会责任。——李奥贝纳
51、与戛纳电影节同名的金棕榈奖，是戛纳广告奖专为影视广告制作公司设立的大奖。戛纳广告金棕榈奖参赛作品必须是影视广告。获奖标准是通过各公司作品在大赛上(影视广告)的表现来评定的:大奖得10分，金狮奖得7分，银狮奖得5分，铜狮奖得3分，入选作品得1分。
52、CBS作为美国最大的广播电视网，渠道的开通其实是拓宽了广告传播的渠道，广告也开始由纸质走向电视广告，并且延续至今。
53、卡普莱斯是文案创作方面的奇才，但同时，他以科学的方法测度广告成效。
54、作品必须依照客户的付款合同而创意著作(除公益类)，不得自行设计构想。
55、对于他来说，他最大的必杀技就是他的广告策划能力，因此他有许多非常有名的作品，其中万宝路的香烟广告最能体现他的策划能力，将一个专为女性设计的香烟换一个带有男子汉气息的形象，让万宝路当年的销售额提高三倍。
56、作为获奖无数的导演、文案和创意人，Sobhani拥有逾20年行业经验，斩获全球所有重量级创意奖项，在全球最大的奖项担任过评委和主席，其中包括戛纳(她是2021年评委成员之一)、TheOneClub、D&AD和Eurobest。
57、这个利益点必须聚焦在一个点上，必须具有很强的销售力，能够说服消费者。
58、独立导演：这里面就鱼龙混杂、良莠不齐了，普通人很难分辨好坏，牛逼的导演像王砺珉、张大鹏、付彬彬一天的价格就高达十万甚至更高。也有很多是打着“导演”旗号四处接活的串串，写过几年创意的策划、电视台栏目的编导，甚至一些影视专业学生都敢说自己是“独立导演”，所以找私人合作需慎重，遇到自称是“央视导演”、“纪录片导演”、“某某电视台导演”的都要小心。怎么筛选公司？拍广告这个活，不是光踏实肯干就能拍好的，最重要的还是专业度。所以选公司是选专业度，不是选劳模，建议从四方面考察：
59、很多甲方怕乙方知道自己预算少就不认真对待自己的项目了，所以前期故意不透露自己的预算。如果正好遇到羞于谈钱没经验的乙方，其结果往往就是双方来回地开会、创意、修改，最终大家对创意满意了结果一报价，发现报价太高甲方根本承受不了，只能一拍两散，所谓“报价死”就是这么来的。其实对甲方和乙方来说，谁都不想做这么低效率的事，真的走到这一步，往往都是因为大家在前期都羞于“谈钱”的结果
60、撇开“道德”因素，单从商业考虑，浮夸的手法是否不好，很难一概而论，要看品牌主想要追求的是什么，是话题？是光环？是消费者的尊重？还是他们的love和loyalty？而之间是否会顾此失彼，这就需要商业的判断和取舍。
61、中国最美期刊——2020年《包装&设计》合订本重磅上市！
62、这个利益点必须是竞争对手没有提及的，或者提及了做不到；
63、邮箱：gzrongxianli@corp.netease.com
64、时装营销 Fashion Marketing
65、 成功的奥秘在于目标的坚定。——迪斯雷利
66、要认清以及尊重一个真相，我的同事，尤其是我的第一梯队资深总监，都是独立的成年人，不是我的小孩。过紧的盯着他们是不健康的。和团队说清要求定好标准，并且得让他们知道这些标准和要求是他们能够做到的；之后就要学会放手，让他们用自己的方法发挥；而我，要忍着到最后才把关。
67、对我来说，评判一则广告是不是好广告，在于这个作品是不是反映了当下的时代，生活和文化；贴近时代，贴近人心，加上好的执行，就可以成为经典广告。
68、由于具备比较突出的专业与语言优势，我们的毕业生在就业市场上具有相当强的竞争力，往往还未毕业就已经拿到知名企业的录用通知。许多著名的外资、合资企业还常常专门到学院发布招聘信息，指定招聘莱佛士学生。我们的毕业生大部分进入知名企业工作，比如：(不同专业的知名企业名称)
69、如果你打电话过去咨询，每家公司都会说自己是专业的影视公司，啥都能拍而且很便宜，但实际上只是低价接单的宣传片流水线，拍点科教片或者要求不高的企业宣传片还行，拍广告肯定是不6的。