1、此广告语的背景：当时还叫王老吉时的加多宝(隶属鸿道集团)，因“王老吉”商标纠纷，和广药官司打了很多年，后被广药打赢了，失去了王老吉商标所有权，鸿道被迫将旗下的凉茶改名加多宝凉茶，但是毕竟市场已经被鸿道自己做的“王老吉”牌子奠定多年，再换品牌难以为消费者所熟悉，因此在打广告时，采用了这条精明的广告语，暗示“王老吉”凉茶从未变过，只是品牌变了。(王老吉广告词分析)。
2、 珍爱生命从防火做起。杜绝火患从自我做起。
3、由于有保健功能，能有效化解红罐王老吉的高价格障碍，也能令消费者更易于接受其淡淡的中草药味道。
4、过去狂轰乱炸式广告营销，确实出过奇迹，先有白酒广告祖师爷孔府宴酒，后有标王秦池酒，再到后来的脑白金、金六福酒…(王老吉广告词分析)。
5、修辞。一个产品，若只是以文字简单叙述，繁杂而抽象，并不能博得消费者的注意。那若采用一些修辞手法，化抽象为具体，则会增强消费者的体验感。
6、★企业实施商标战略的权威指南★企业实施商标战略的权威指南
7、虽然广告语与商标在性质、功能、构成标准上都存在巨大差异，但并不意味着两者之间的鸿沟不可跨越，广告语在满足商标要素构成条件时可以作为商标注册、使用。
8、回归经营本质才是正经事，做好产品、技术和营销等，努力提升产品竞争力、组织管理能力，以及用户的口碑度。
9、1996年，秦池酒厂又以2亿元夺“央视标王”，2年后却从白酒市场谢幕。
10、文中提到，“怡通天下”APP，有能力在一周内将新产品铺货至全国包含县乡镇市场在内的二百多万零售终端门店。搜索“怡通天下”APP，未查询到“岁岁牛酒”相关信息。
11、虽然我们不能将健力宝没落的原因简单地归结为不再投放广告，但是我们不得不承认的是：即便曾经“家喻户晓”的品牌不投放广告的结果就是——被消费者遗忘。
12、2004年，李益民因受贿被捕，陈鸿道行贿案事发。
13、看看相似，其实不同，iDFGZ衬衫网上世界！经典广告词世事难料，安泰比较好安泰保险
14、不能作为普通饮料推广，那是否可以当成特殊饮料——“凉茶”来推广呢，毕竟，王老吉作为凉茶品牌，品牌优势明显——不仅是正宗的凉茶始祖，还是当时凉茶销量和品牌知名度最大的产品。但2003年初的凉茶市场和现在完全不同，当年凉茶市场集中在两广地区，消费方式主要有三种，一种是消费者在药店抓药，然后自己回家煲制，一种是去街头巷尾遍布的凉茶铺(如黄振龙凉茶铺)购买，第三种是直接购买包装凉茶，如羊城药业的利乐装王老吉、二十四味、清凉茶、夏桑菊、红罐王老吉等，这些包装凉茶也占据了一部分市场。在广东市场，凉茶基本等同于药，是解决包括感冒、消化不良、暑热、上火等诸多轻微症状的传统药茶，这里的消费者非常清楚的知道在儿童消化不良时应该选择煲小儿七星茶，上火时可以买斑砂凉茶，湿热煲五花茶等，王老吉在他们观念中主要是清热解毒的。在这种认知之下，广东消费者不可能认同食字号的红罐王老吉“凉茶”是饮料，当饮料喝更是不可能，他们更多是解决问题和预防问题的时候才考虑喝凉茶。
15、反观王老吉此次夏季广告，在坚持新生代年轻化战略，洞悉“粉丝经济”趋势的前提下，首次邀请流量偶像周冬雨和刘昊然加持，在代言人和宣传渠道等外在形式层面升级后，却始终坚持自己的品牌独特性，将王老吉“怕上火”的理念深深根植于消费者心智中，简单直接不做作的广告形式，又能有效地突出品牌理念，消费者对品牌的好感度自然直线飙升。
16、这是典型的把消费者当傻瓜啊，智商税收的也太重了吧。
17、 在广东，传统凉茶因下火功效显著，消费者普遍当成“药”服用，无需也不能经常饮用。而“王老吉”这个具有上百年历史的品牌就是凉茶的代称。因此，红罐王老吉受品牌名所累，很难顺利地让广东人接受它作为一种可以经常饮用的饮料，因此销量大大受限。
18、这么看来，王老吉和加多宝都不怎么在意广告语的影响，他们更看中后续的动作。不管是王老吉如何玩转黑包装和ip推广,还是加多宝乘上国企的快艇快速发展，都释放出一个信号：他们仍重视凉茶这一看似消亡的市场！恐怕再不久的将来，他们不仅会加快争夺国内市场，还要进军海外，做中国凉茶文化的推广者。同时，这也是广大老百姓乐于看见的，而不是只顾得“亲兄弟明算账”。
19、广告主视觉可以作为线下活动的物料，而TVC则可以在线上商城线下门店循环播放，不断的强化和统一大家对品牌的共识。
20、红罐王老吉的替代产品了解(希望先有一个总体上的把握，具体情况在第二阶段的调查中进行)
21、我有用，因为我在乎。做爱做的事，你没有吗？有用的男子汉，AIDS才没有用武之地。卫生署疾病管制局保险套公益广告
22、但是，二者又存在着联系，广告语的知名度最终要以商标为依托，商标是其知名度最终的归宿。这是由广告语的属性决定的，广告只是经营者推销商品或服务的手段工具，提高广告语的知名度的目的是为了让消费者对其产品形成印象偏好，从而消费经营者提供的商品或服务，这就必然要求发挥商标的识别功能。因此，广告语的知名度还需要跟商标联系起来，使消费者看到该广告语就能辨别出使用的商标，达到广而告之推销产品的目的。
23、在将这群稳固的用户群选择红罐王老吉的核心价值提炼出来之后，再研究该核心价值与潜在用户群对红罐王老吉的认知是否存在冲突，即现有顾客的购买理由能否延展到潜在用户身上，如果这个选择红罐王老吉的理由是潜在用户群体也能认同并接受的，同时该核心价值在产品力以及企业综合实力上能够确立，就可以认为寻找到红罐王老吉开拓市场的最佳方式。
24、2000年，鸿道集团与广药签订商标许可主合同，将商标的使用期限延长至2010年。
25、因此，以广告语申请注册商标，首先要实现功能的转换，将其单独作为商标使用，而仅仅将其与商标结合作为宣传商品或服务特征、性质、理念等工具的使用，不可能具备来源区别的功能；其次广告语还需要在作为商标使用的过程中获得区别性。
26、列出产品会在什么情况下被购买，用户购买时的心理是什么？
27、拥有桑塔纳，走遍天下都不怕。(桑塔纳轿车)
28、虽然广告语与商标都具有广告宣传的作用，但二者之间存在较大区别。
29、红色王老吉的电视媒体选择从一开始就主要锁定覆盖全国的中央电视台，并结合原有的销售区域(广东、浙南)的强势地方媒体进行大力宣传，在2003年短短几个月，一举投入4千多万，销量立竿见影，得到迅速提升。同年11月，企业乘胜追击，再斥巨资购买了中央电视台201x年黄金广告时段。
30、福禄红酒：一件流淌在时尚男女身上的液体时装！
31、那，“怕上火”在前面，还是“王老吉”在前面，区别在哪里呢？
32、去除99种顽固污渍，1种解决方案——奥妙洗衣粉
33、就是品牌的核心点，产品的核心特征。比如王老吉凉茶，“不上火”就是它的产品特征；红牛，“补充能量”是它的产品特征。
34、广药集团的背景成为“岁岁牛酒”招商宣传的重点。
35、1986年：万家乐，乐万家。(万家乐电器)
36、红罐王老吉虽然销售了7年，但品牌却从未经过系统、严谨的定位，企业都无法回答红罐王老吉究竟是什么，消费者就更不用说了，完全不清楚为什么要买它——这是红罐王老吉缺乏品牌定位所致。这个根本问题不解决，拍什么样“有创意”的广告片都无济于事。正如广告大师大卫·奥格威所说：一个广告运动的效果更多的是取决于你产品的定位，而不是你怎样写广告(创意)。经一轮深入沟通后，加多宝公司最后接受了建议，决定暂停拍广告片，先进行品牌定位。
37、这就出现了两难的局面，表面上看来，红罐王老吉既不适合当普通饮料，也不适合当功能较强的凉茶，那红罐王老吉到底是什么？这种品类选择的问题成美在定位研究的过程中经常会遇到，比如成美为香港维他奶牌豆奶制定品牌定位时，就曾经在当成“饮料”卖，还是当成“早餐”卖中进行选择；成美为史玉柱旗下的黄金酒制定品牌定位时，就曾经在当成“保健品”卖，还是当成“白酒”卖中进行选择等等，按照定位理论创始人杰克?特劳特说的话来说——“我们花了很多精力是帮客户理清我们的客户在卖什么，也就是在哪个领域竞争。”
38、加多宝公司当时非常弱小，项目组认为推广这样一个“中国”特征明显的功能化饮料，不容易引起当时饮料业巨头如两乐、康师傅等迅速跟进，加上王老吉的品牌在凉茶、上火方面的优势也能给红罐王老吉一个有力保障。
39、这也意味着，这对凉茶“兄弟”企业在共享红罐包装后还要共享“怕上火”的广告词。尽管法院做出这样的判决，但无论是加多宝还是王老吉，这都显得有些无关紧要。他们不慌不忙的发展自己的包装，王老吉忙着“自黑”，加多宝愈发“金贵”。也许，下一次广告词的文案也是这样，王老吉和加多宝估计都会避开“怕上火”，而选择在其他关键词上大开脑洞。
40、吉庆时分，当然是王老吉!普天同庆，当然是王老吉!
41、大众听得懂，记得住的广告才是好广告，品牌广告只有“大众化”才能“化大众”，就拿王老吉的广告语一样——”怕上火，喝王老吉“，简单明了，短短7个字定位了其产品属性及功效，奠定了其在凉茶市场的龙头地位。
42、在信息爆炸式和媒介碎片化的今天，消费者的注意力继续呈现着分散化趋势，人们总是很健忘，德国心理学家艾宾浩斯的遗忘曲线告诉我们：人们遗忘一件事情的速度不是线性的，而是开始遗忘快，而后续遗忘的速度就会变慢。
43、显著性是一个标志构成商标的关键，也是商标保护的实质内容。而广告语在作为商标使用的过程中是否获得了显著性，这一事实判断的标准在于消费者是否已经将该标识作为商品或服务来源的指示。消费者是商标法中的万能尺度，商标产生的目的本就是为消费者提供商品或服务的区别指引，商标功能的发挥完全建立在消费者心理认同的基础上，“如果相关消费者不把某种标志当作商标，这种标志就不能得到注册。”(7)因此，消费者才是商标生命有无、价值大小的最终决定者，“怕上火喝”商标申请被驳回，正是基于此。
44、确定在众多饮料中，消费者为什么要购买罐装王老吉，即王老吉能满足消费者的哪种需求。因此，我们要建立罐装王老吉与其他饮料的区隔——预防上火的饮料(这是王老吉独有的特性，其他饮料所不可替代的)。
45、一年卖出三亿多杯，能环绕地球一圈，连续七年，全国销量第一——香飘飘
46、清道光年间，广州爆发瘴疠，疫症蔓延。为挽救患者，王老吉历尽艰辛，寻找良药，最终得一秘方，研制出一种凉茶配方，这种凉茶不仅解除了乡民的病痛，也帮助乡民躲过了天花、疫症等灾难。
47、广告，是品牌主到达受众群体的一个传播手段和技巧，是一种面向大众的传播方式。
48、“预防上火的饮料”定位能否成立，需要从多角度进行检验。首先，对于加多宝而言，罐装王老吉是企业的“输血线”，是否能稳固现有销售关系到企业的命脉和未来。显然，如果将红罐王老吉定位为“预防上火的饮料”，符合红罐王老吉现有用户尤其是重度用户对红罐王老吉的购买动机，能够最大的稳固现有市场。
49、(5)彭学龙：《商标法的符号学分析》，法律出版社2007年版，第112页。(6)DavidA.Aaker,BuildingStrongBrands304(1996).
50、而在白云山最新的财报中，王老吉凉茶业务在其所处的大健康板块就实现收入近50亿元，同比增长60%，占上市公司总营收约45%。目前，王老吉凉茶在品牌推广方面，侧重于与年轻消费者沟通，以此保持王老吉的品牌活力。
51、传统广告的确具有不可替代性，但我们无法否认的是，传统广告的黄金时代已经过去了，单纯的硬广投放已经无法满足大众日益增长的审美需求了。
52、红罐王老吉将自己定位在“预防”，能更好和羊城药业的凉茶颗粒这个药品区隔开来，避免混乱的竞争。
53、过吉祥年，喝加多宝，全国销量领先的红罐凉茶，改名加多宝。还是原来的配方，还是熟悉的味道
54、在表现形式上，要符合饮料在消费者心智中的基本属性。罐装王老吉与饮料是一类的，基本属性也是一致的，必须符合这个类别产品的共性。只有在消费者的心智中被归于一类，它们才会有比较，有区隔。如果消费者认为罐装王老吉不是饮料，则“预防上火”的区隔就没有任何意义。因此，我们在发展创意时，一定要努力让罐装王老吉一眼就被消费者划入到饮料的范畴。从表现形式的角度考虑，广告要体现欢乐的氛围，音乐要轻松愉快，要有“畅饮”的感觉等，切忌通过恐吓来表现“上火”的症状和后果。
55、因此成美项目组面临了多个问题：首先是红罐王老吉的现有用户是谁？其次是我们要了解浙南和广东两大核心市场的现有用户为什么选择红罐王老吉？然后要通过现有用户对红罐王老吉的认知以及潜在用户的认知中，精准的界定红罐王老吉是饮料还是凉茶或者是其他，并根据竞争对手寻求差异化的核心价值。
56、代表积极的，向上生长的力量21世纪经济报道
57、比如分众，我们做广告是“用分众”吗？不，是“投”。所以分众的“引流型广告语”是：
58、(4)动词选择原则=符合顾客习惯+差异化。
59、就是要唤起消费者情感上的共鸣，这样才可以增强对品牌的认同感，对产品的好感。
60、虽然王老吉它有这种功效，但是我还是建议大家不要多喝。首先王老吉它是一种饮料而不是一种凉茶，想必大家都知道饮料当中都会有些什么成分，这些成分对人体的健康并不好。
61、这里不创造产品，但创造产品的灵魂马丁。艾曼广告公司
62、定位就是研究消费者心智的工作。通过研究消费者心智，利用消费者已有的观念、认知，借助一个与之相关的概念，从而迅速进入消费者头脑中的购买清单(心智)。
63、首先，对于当时销售额仅1个多亿的加多宝公司而言，寻求发展的同时更要考虑生存，就是说在寻求扩大市场份额的同时必须要先稳固住现有市场；其次，由于当时红罐王老吉的销量连续多年稳定在1个多亿，已形成了一批稳定的用户群，因此成美项目组认为定位研究可以从这群现有用户中寻找突破，具体是看红罐王老吉满足了他们什么需求，在他们头脑中红罐王老吉和其他饮料或者凉茶之间到底存在什么差异从而导致他们坚持选择红罐王老吉的原因。
64、万万没想到，这块“怕上火，喝王老吉”的金字招牌，竟然要改成“怕上头，喝王老吉”了。